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新国标将至空气净化器行业加速洗牌

自去年底“征求意见稿”公示后,空气净化器新国标在今年夏季呼之欲出。
随着环境事件的频发和人们对健康的日益关注,“雾霾经济”带动了空气净化器产业的高速发展。不过近期2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会上公布的信息显示,贴牌生产、虚假宣传等不好的评价使空气净化器市。乇鹗窍呱掀教ㄏ萑牖炻遥鄱钜虼顺鱿纸洗蠓认陆担患径瓤掌换飨鄱钪苯17%,这意示着行业洗牌正在加速。
行业
前景看好吸引企业跨界“掘金”
2014年,家电市场增速放缓,包括彩电、冰箱等部分品类甚至出现负增长,而空气净化器则以94.8%的增长速度成为行业亮点。奥维云网的数据显示,2014年全年,空气净化器市场全年销额规模达151亿元,同比增幅高达94.8%。
而在公众净化意识逐渐觉醒、互联网信息快速传播的推动下,空净市场仍将存在较大的增长空间。数据现实,目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%,与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。奥维云网的报告预测,未来五年空净行业市场规模将突破千亿,前景一片大好。
市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。包括TCL、万家乐等原先并未涉足空气净化器领域的家电厂商,也相继开始扩充新品类,甚至不少互联网厂商也跨界想要分一杯羹,小米、猎豹、360等都在去年底相继发布了各自的空气净化器产品,还有一些利用互联网元素来操作空气净化器产品,包括在京东平台进行筹集的“三个爸爸”智能空气净化器,以及果壳网联合趣玩推出的小蛋智能空气净化器等。此外,做按摩器具的蒙发利、做PC外设的双飞燕,以及新纶科技、彩虹精化以及横店东磁、鱼跃医疗、雪莱特等各领域的企业都纷纷“掘金”空气净化器市场。
市场
品牌数剧增暴露“浑水摸鱼”问题
市场上空气净化器品牌的数量迅速增加,市场研究机构中怡康近期发布的《空气净化器行业蓝皮书》显示,市面上的空气净化器品牌数2012年为56个,2013年为151个,去年更是飙升,其中线下品牌139个,线上品牌达到了534个。
众多厂商的加入,加快了空气净化器产品的普及,尽管空气净化器市场价格依然高企,但市场平均单价已经比前两年大幅下滑,《蓝皮书》显示,2014年线下市场空气净化器的均价为2964元,线上均价为1524元,空气净化器市场的零售额增速从2012年的52%,经历了2013年的163%,到去年放缓为32%。
而另一方面,太多品牌的出现也扰乱了消费者的“视听”,奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示,“消费者已经很反感厂家的虚假或夸大宣传,一些较小的品牌销量已经出现下滑甚至消失。”记者也从业内了解到,目前市面上不少空气净化器产品都是贴牌生产,甚至有不愿具名的业内人士称,“只要会营销,谁都能做一个空气净化器品牌出来,反正珠三角大把代工企业帮你生产。”但这也造成了空气净化器行业的乱象,不少企业并不真正掌握空气净化器技术,产品质量难以保障。
近期2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会上公布的信息显示,贴牌生产、虚假宣传等不好的评价使空气净化器市。乇鹗窍呱掀教ㄏ萑牖炻遥鄱钜虼顺鱿纸洗蠓认陆担患径瓤掌换飨鄱钪苯17%,行业洗牌正在加速。
观察
新国标将至行业乱象迎大限
中国电子商会副秘书长陆刃波表示,随着国内空气净化器消费市场的快速扩容,已到了产品统一规范的关键时期,统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考,行业发展也会因此提速。
去年底,国家标准委网站公示了空气净化器新国标的“征求意见稿”,新国标对空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能、洁净空气量、净化寿命等基本技术指标和检测方法进行修订,对空气净化器适用面积的计算方法也做出严格规定。
据全国家用电器标准委员会秘书长马德军此前的介绍,“征求意见稿”已经审批通过,有望在今年上半年正式出台。而新的消息称最快将于下月出台。记者向多家行业龙头的空气净化器厂商求证,厂商表示还未收到具体时间,但已经做好了应对新国标的准备。
事实上,目前空气净化器行业也在往“互联网+”的方向发展,不少品牌都在加速布局可纳入智能家居系统的产品。另一方面,随着消费者对空气净化器产品的接受度不断提升而日趋理性,根据互联网消费调研中心的监测数据显示,目前高标准市场成为消费者关注的焦点,4000元以上和3001元至4000元价格段的关注度分别为32.6%和28.0%,而中低端市场各价格段出现较大降幅。
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